A exclusão de canais do Google Ads é uma ferramenta essencial que nos permite excluir de forma estratégica canais irrelevantes de obtenção de clientes.
Com uma exclusão otimizada você consegue evitar ativamente que seus seus anúncios apareçam para usuários sem fit com o seu produto ou que simplesmente estariam poluindo a leitura que o algoritmo das campanhas teria ao analisar as conversões ativas no site.
Dessa maneira seus anúncios aparecem somente em locais relevantes, otimizando seu orçamento e melhorando o desempenho.
Dentre os principais benefícios que a exclusão de canais do Google Ads promove, podemos destacar:
Maior Relevância do Público: Evitando desperdício de cliques em usuários que não têm interesse no seu produto ou serviço.
Otimização de Orçamento: Excluir canais irrelevantes ajuda a otimizar o orçamento da campanha, direcionando os recursos apenas para os melhores canais.
Proteção de Marca: Ao evitar que seus anúncios apareçam em sites ou vídeos de conteúdo questionável, você contribui para a manutenção da proteção de marca.
Quais Canais Devo Excluir?
Quando se trata de exclusão de canais, existem várias categorias que frequentemente não agregam valor às campanhas.
Você pode semanalmente verificar na sessão “Quando e Onde” no menu de insights do Google Ads e lá aparecerá em que canais seus anúncios estão sendo exibidos. O próximo passo é verificar ali onde que o investimento das campanhas está indo pelo ralo.
Contudo, dentre os canais mais críticos a serem excluídos logo de primeira podemos destacar:
Apps para Crianças: Todo mundo sabe que um dos fatores que mais impacta gestores de tráfego é criançada sem noção clicando em anúncios a torto e a direito.
Portanto, se seu produto ou serviço não é voltado para crianças, é crucial excluir sempre apps infantis.
Jogos Mobile: Estes além de atraírem muitas crianças também trazem muitos cliques acidentais, resultando em tráfego de baixa qualidade.
Sites de Notícias Falsas ou Polêmicas: Sobre esse ponto evitar a associação da sua marca com conteúdos sensacionalistas ou de baixa credibilidade pode ser produtivo para seu negócio no longo prazo.
E dentro da rotina de manutenção de campanhas:
Sites de Conteúdo Não Relevante e Canais do Youtube: Estes farão parte da sua rotina como gestor de tráfego. Analisar quais sites são ou não relevantes para o seu cliente. Alguns canais do Youtube que não fazem sentido para o seu público-alvo
Assim como posso conduzir a exclusão de canais de forma eficiente no Google Ads?
Monitoramento Contínuo: O ambiente digital é dinâmico e por isso monitorar continuamente quais os canais que seus anúncios estão sendo veiculados fará que você mantenha a campanha rodando sempre na ponta dos cascos.
Análise de Desempenho: Nunca deixe as métricas de lado. Além da análise qualitativa dos canais, mantenha sempre o olhar frio sobre os principais gastos, cliques e desperdícios em si rodando nas campanhas.
Conclusão
Em suma exclusão de canais no Google Ads é uma ferramenta poderosa para garantir a relevância dos seus anúncios, proteger sua marca e otimizar seu orçamento.
Para campanhas de rede de display e de PMax o portfólio do Google é especialmente vasto com uma gama praticamente infinita de canais de fluxo de usuários.
Por isso uma exclusão de canais eficiente não só irá te poupar tempo na sua manutenção de rotina diária das campanhas mas também irá trazer benefícios notáveis no curto, médio e longo prazo assimilando seu anúncio a conteúdos confiáveis, evitando cliques ao acaso ou acessos de públicos desqualificados para a compra do seu produto ou serviço.
Ao seguir as melhores práticas de exclusão de canais, você pode assegurar que seus anúncios atinjam o público certo, nos lugares certos, maximizando seu retorno sobre investimento.
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