O Dia dos Namorados no Brasil, celebrado em 12 de junho, tem uma origem única e diferente da maioria dos países – comemorado no Dia de São Valentim (Valentine’s Day) em 14 de fevereiro .
E não, não é porque 14 de fevereiro fica no meio do carnaval e não ia combinar com a culltura brasileira …
A origem da data tem muito mais a ver com uma jogadaça de marketing de uma figura conhecida da época para alavancar um período de vendas tido como fraco.
Acompanhe a história completa no artigo abaixo.
A Origem do Dia dos Namorados no Brasil
A celebração do Dia dos Namorados no Brasil foi introduzida em 1949 pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.
Naquela época, Doria foi contratado por uma loja para criar uma campanha que alavancasse as vendas durante o mês de junho, tradicionalmente um período de baixa no comércio.
Inspirado pela proximidade com o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido como o “Santo Casamenteiro”, Doria escolheu o dia 12 de junho para a nova data comemorativa.
A campanha foi acompanhada pelo slogan “Não é só com beijos que se prova o amor!”, e logo outras cidades brasileiras adotaram a ideia, consolidando a data no calendário nacional.
Por que o Resto do Mundo Comemora em 14 de Fevereiro?
A maioria dos países celebra o Dia de São Valentim em 14 de fevereiro, em homenagem a São Valentim, um bispo que viveu no século III.
A história conta que Valentim desobedecia às ordens do imperador romano Claudio II, que proibiu casamentos para que os jovens soldados permanecessem focados em suas obrigações militares.
Valentim continuou a realizar casamentos em segredo, até ser preso e executado em 14 de fevereiro. Ele se tornou um símbolo do amor romântico, e sua história deu origem ao Valentine’s Day.
Diferentes Formas de Comemoração
Enquanto nos Estados Unidos e em outros países a data é marcada pela troca de presentes e cartões não só entre casais – inclusive entre amigos e familiares – no Brasil, a comemoração é mais focada nos relacionamentos românticos.
A data é uma oportunidade para os casais expressarem seu amor através de jantares especiais, presentes e momentos a dois.
O Impacto do Marketing no Dia dos Namorados no Brasil
A criação do Dia dos Namorados no Brasil é um exemplo clássico de como o marketing pode influenciar tradições culturais.
A escolha de uma data próxima ao Dia de Santo Antônio ajudou a impulsionar as vendas em um mês que tradicionalmente apresentava baixa atividade comercial e desde então, o Dia dos Namorados se tornou uma das datas mais importantes para o comércio, movimentando milhões de reais em setores como o de presentes, flores, restaurantes e hotéis.
Conclusão
A diferença na celebração do Dia dos Namorados no Brasil em relação ao resto do mundo é um reflexo de uma bem-sucedida estratégia de marketing que se enraizou na cultura brasileira. Além de ser uma data especial para os casais, o Dia dos Namorados representa um período significativo para o comércio, demonstrando como tradições podem ser moldadas e reinventadas ao longo do tempo.
Fontes:
https://www.dosepublicitaria.com/2017/06/dia-dos-namorados-no-brasil-invencao-de.html
https://oglobo.globo.com/brasil/noticia/2024/06/10/dia-dos-namorados-e-feriado-veja-origem-da-data.ghtml
https://exame.com/pop/valentines-day-qual-a-relacao-entre-a-familia-doria-e-o-dia-dos-namorados/
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