Recentemente, a marca Rexona, patrocinadora oficial da Copa América 2024, lançou uma ação publicitária impactante protagonizada por Ronaldinho Gaúcho.
A ação “Torcida Que Não Abandona” gerou uma enorme repercussão nas redes sociais e nos meios de comunicação nacionais e internacionais.
Neste artigo detalharemos a campanha com análise de suas implicações no mundo do marketing esportivo.
O Contexto da Campanha
Na última semana, Ronaldinho Gaúcho fez declarações um tatnto quanto pesadas criticando a Seleção Brasileira.
Em uma entrevista, ele afirmou que o atual time é “um dos piores dos últimos anos”, composto por “jogadores medianos” e sem líderes respeitáveis …
As declarações naturalmente foram amplamente divulgadas e causaram um grande alvoroço, especialmente entre os torcedores e os membros da Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
No entanto, a verdadeira natureza dessas críticas foi revelada posteriormente: elas faziam parte de uma estratégia de marketing elaborada pela Rexona, com o objetivo de chamar a atenção para a campanha “Torcida Que Não Abandona”.
A Estratégia da Rexona
A campanha foi desenvolvida pela Speakeasy Estratégia e Comunicação e tinha como objetivo principal destacar a importância do apoio dos torcedores para o desempenho dos jogadores em campo.
A ideia era utilizar as críticas de Ronaldinho como um meio de ressaltar o valor da confiança e do incentivo da torcida.
Poliana Sousa, Gerente Geral de Cuidados Pessoais da Unilever Brasil, explicou que a ação visava criar uma inquietação coletiva sobre o movimento de abandono à Seleção, incentivando os torcedores a continuar apoiando o time mesmo em momentos difíceis.
A Repercussão Imediata
Na noite de sexta-feira, 14 de junho, as declarações de Ronaldinho viralizaram rapidamente, sendo compartilhadas e discutidas amplamente nas redes sociais e em diversos meios de comunicação.
A reação foi mista: enquanto alguns torcedores concordaram com as críticas, outros ficaram surpresos e desapontados com o ídolo.
A CBF, por sua vez, ficou inicialmente irritada e cogitou responder publicamente às declarações. No entanto, após receber um aviso de que tudo fazia parte de uma ação publicitária, decidiu não se manifestar.
A Revelação da Verdade
No sábado, 15 de junho, Ronaldinho esclareceu que suas palavras não representavam suas verdadeiras opiniões, mas sim uma reprodução das críticas feitas por torcedores nas redes sociais.
O jogador explicou que a intenção era mostrar como essas críticas podem afetar negativamente a motivação dos jogadores em campo e convocou a torcida a apoiar o time durante a Copa América.
Análise do Impacto
A campanha gerou um debate acalorado sobre os limites do marketing esportivo e a ética envolvida em utilizar uma figura pública para promover uma marca. Já que se fez valer de através de críticas duras a uma instituição nacional tão importante como a Seleção Brasileira.
Conclusão
Em suma, a ação publicitária da Rexona com Ronaldinho Gaúcho foi uma jogada ousada que gerou uma grande repercussão.
Embora tenha conseguido uma visibilidade impressionante, também levantou debates sobre a ética no marketing esportivo e os limites do uso de figuras públicas em campanhas publicitárias.
O caso serve como um importante estudo sobre os riscos e recompensas de estratégias de marketing não convencionais e destaca a importância de uma abordagem impactante.
Fonte:
https://www.otempo.com.br/adobe/dynamicmedia/deliver/dm-aid–03738607-6474-49cf-8429-1da2461c8eb4/futebol-internacional-ronaldinho-ga-cho-copa-america-copa-america-2024-r10-ronaldinho-copa-america-2024-1718498784.png?quality=90&preferwebp=true
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