Em 2020 o Google anunciou que iria por um fim aos cookies de terceiros e chegou a gora (4 anos mais tarde) de cortar esse suporte do chrome pouco a pouco.
Na prática nos três primeiros trimestres deste ano, o Google vai realizar testes removendo os cookies em 1% dos navegadores ao redor do mundo para depois a finalização completa desse item.
Com o fim dos cookies de terceiros pelo Google, a atualização do iOS 14 e a crescente vigilância da LGPD, é fundamental entender e se adaptar rápido a essas mudanças para continuar relevante e eficaz.
Neste artigo vamos trazer uma visão panorâmica sobre essas transformações e a importância da atualização contínua principalmente para gestores de tráfego.
Como funcionam os Cookies?
A princípio você precisa iniciamente entender que existem dois tipos de cookies: de sessão e persistentes.
Cookies de sessão são usados para que o usuário consiga navegar em um site. Eles são armazenados na memória RAM e não são gravados no disco rígido.
Desse modo quando a sessão termina esse tipo de cookie é automaticamente excluído da sua conta. É o que permite por exemplo você voltar para a sua página atráves do seu navegador
Cookies persistentes, já permanecem no seu computador indefinidamente e são utilizados para os propósitos de:
- Autenticação. Controle de senhas, login e usuário;
- Rastreamento. Que permitem por exemplo a sugestão de itens que possam interessar ao usuário e é mais “útil” ao dono do site que está provendo a experiência no site para aquele usuário.
Cookies primários ou de terceiros
Dito isso, os cookies podem também ser divididos entre: primários e de terceiros.
E é aqui que entra o problema referente a LGPD e novas práticas de proteção de dados que vêm sendo implementadas.
Cookies primários: Geralmente mais seguros e que são criados diretamente pelo dono do site (São os desse tipo que podem contaminar o seu computador quando acesso algum site suspeito).
Cookies de terceiros: Que são os mais problemáticos, justamente porque são gerados por sites diferentes das páginas da web que o usuário está navegando no momento, e que geralmente estão vinculados aos anúncios que estão em trânsito nessas páginas.
Os cookies de terceiros geram informações de padrão de consumo e usuário com base na leitura das ações e eventos do usuário nesses eventos de terceiros dentro de sites vinculados.
Estes cookies de terceiros permitem que anunciantes ou as empresas de análise acompanhem o histórico de navegação de um usuário na Web, nos sites que contêm seus anúncios.
No entanto, devido às novas leis de proteção de dados hoje a permissão de uso de cookies de terceiros em sites é muitas vezes opcional o que irá necessariamente impactar a qualidade de leitura que gestores de tráfego poderão ter acerca do comportamento do usuário em vista.
Impacto dos Cookies de Terceiros
Os cookies de terceiros hoje são absolutamente essenciais para a segmentação de anúncios e a análise do comportamento do usuário. Com sua eliminação, os gestores de tráfego precisam buscar alternativas para rastrear e segmentar os usuários de maneira eficaz.
Por enquanto ferramentas como o Google Privacy Sandbox (https://privacysandbox.com/) e métodos de segmentação baseados em interesses e contextos são algumas das soluções emergentes.
A Importância de se Manter Atualizado
Com as constantes mudanças no panorama digital, os gestores de tráfego devem estar sempre atualizados para não perderem relevância. A adaptação rápida às novas regras e tecnologias é crucial para manter a eficácia e competitividade das campanhas.
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Aprendizados da Atualização do iOS 14
A atualização do iOS 14, pela Apple em 2021 introduziu mudanças significativas na maneira como os aplicativos rastreiam os dados dos usuários.
Dito isso é difiícil não fazer um paralelo com a mudança proporcionada pela Apple em 2021 com o fim dos cookies de terceiros apontados para esse ano.
E assim como tivemos que nos adaptar para continuar trazendo campanhas relevantes para a Meta nesse momento o mesmo se aplica para a viabilização um fluxo de clientes qualificados e coerentes com as boas práticas de proteção de dados sendo atribuídas às grandes empresas de tecnologia.
Conclusão
Em suma, manter-se atualizado é essencial para os gestores de tráfego enfrentarem as mudanças contínuas no marketing digital.
A eliminação dos cookies , as atualizações do iOS 14 e a vigilância da LGPD são exemplos de desafios que exigem adaptação e inovação constante.
Focando em dados próprios, criatividade e novas tecnologias, os gestores de tráfego podem navegar com sucesso neste cenário em evolução, garantindo a eficácia de suas campanhas e a conformidade com as regulamentações de privacidade
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