Na republika vemos muitos clientes com dúvida sobre o que fazer para melhorar as campanhas e quando abrimos o gerenciador de anúncios pela primeira vez nos deparamos sobre a campanhas de rede de pesquisa sem uma negativação de palavras-chave eficiente.
A negativação de palavras-chave serve como um filtro para assegurar que o tráfego que esteja chegando ao seu site venha com o nível correto de consciência sobre seu produto e sobre a solução.
Bilhões de pesquisas são feitas todos os dias no Google e por conta disso nem toda pesquisa relacionada ao seu termo terá um efeito comercial prático para o seu negócio
Por isso é fundamental que a negativação de palavras-chave e termos de pesquisa faça parte da rotina diária de manutenção de todo gestor de tráfego.
Como negativar:
Você pode negativar as palavras-chave a nível de campanha (todos os conjuntos de anúncio ativos) ou a nível de conjunto para conjunto de anúncio.
Normalmente as campanhas em cada conjunto de anúncios possuem direcionamentos específicos de título, descrição, serviços, recursos e destino então é mais interessante negativar a nível de conjunto de anúncios.
Correspondência
Você pode negativar palavras-chave a nível de correspondência de frase, ampla ou exata, contudo vai depender da análise do termo para validar se:
Correspondência Ampla
Você não deseja ver aquela palavra-nenhuma vez mais = correspondência ampla
Ex: grátis, gratuito, free, vídeo, vimeo, youtube, tutorial, curso,
O gestor de tráfego responsável utiliza esse formato para palavras muito poluídas que vão trazer um público que vai pagar pouco sobre o produto oferecido nas campanhas,
Correspondência de Frase
Anúncios são também contaminados com frases específicas. Quando isso acontecer é a hora de utilizar a negativação em correspondência de frase.
Ex: Campanha de registro de marca:
Palavra-chave: “registro de marca”
Termo de pesquisa: “registro de marca é fraude?”
Palavra-chave negativada: “é fraude”
Como nesse caso você não deseja que pessoas procurando por esse termo em correspondência de frase com a sua palavra-chave essa é a melhor opção.
A negativação correta promove que o orçamento utilizado traga clientes com o nível certo de consciência.
Correspondência Exata
Evitar que aquele termo pareça exatamente daquela forma = correspondência exata
Ex: Campanha de Registro de Marca em Curitiba
Termo Negativado: [criar logo cuiabá]
Prefira sempre utilizar correspondência de frase ao invés de ampla e exata pois pode negativar palavras-chave importantes junto com o termo de pesquisa poluído sem-querer.
Conclusão
Em suma a negativação de palavras-chave é crucial para assegurar que o tráfego que chega ao seu site tenha o nível correto de interesse em seu produto ou serviço. Em um cenário onde bilhões de pesquisas são realizadas diariamente no Google, nem todas as consultas relacionadas aos seus termos terão um impacto comercial prático. Por isso, a negativação eficiente de palavras-chave deve ser realizada diariamente para minimizar o tráfego indesejado.
Você pode negativar palavras-chave a nível de campanha ou conjunto de anúncios, sendo mais eficiente no segundo caso, pois cada conjunto possui direcionamentos específicos. As palavras-chave podem ser negativadas com correspondência ampla, de frase ou exata, dependendo do seu objetivo:
- Correspondência Ampla: Evite termos que você nunca deseja ver (ex.: grátis, vídeo).
- Correspondência de Frase: Evita públicos poluídos por termos específicos (ex.: “é fraude”, “não funciona”).
- Correspondência Exata: Evite termos específicos exatamente como são (ex.: “registro de marca Cuiabá”).
Implementar essas estratégias garantirá a otimização do seu orçamento, atraindo clientes com o nível certo de consciência sobre sua oferta.
Você pode acompanhar mais sobre a negativação de palavras-chave no link https://support.google.com/google-ads/editor/answer/30553?hl=pt-BR
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