Já imaginou como funciona o tráfego pago? Muitos que estão iniciando têm dúvidas sobre como funciona o tráfego pago para conseguir mais clientes. Nesse artigo discutiremos como funcionam os mecanismos do Google e Meta Ads e como otimizar suas campanhas.
Google Ads
O Google trouxe um novo elemento para o marketing através da fragmentação da jornada de compra do cliente em micro momentos.
Quando você pesquisa um produto no Google, o Google Ads apresenta anúncios direcionados com facilidade.
Através dos registros de engajamento, pesquisa, tempo de visualização e comportamento do usuário é possível elaborar um perfil exclusivo para aquela pessoa.
Quem anuncia no Google Ads pode veicular anúncios personalizados e amarrar o resultado à palavras-chave e termos de pesquisa importantes.
Por exemplo você necessita de um celular, é natural que pesquise por celulares no Google não é mesmo?
Ao pesquisar “celular”, o Google Ads realiza um leilão entre anunciantes habilitados para essa palavra-chave, localização e público.
Pois quem tiver a preferência vencerá na impressão do anúncio e pagará no momento que o clique se der no anúncio.
Tendo isso em vista para o anunciante utilize palavras-chave específicas e objetivos corretos para que os cliques pagos gerem retornos viáveis
Meta Ads
Já no Meta Ads, o tráfego depende diretamente no poder do anúncio despertar a atenção do usuário.
Nessa plataforma é traçado um perfil com base nos conteúdos consumidos e engajados e é possível fazer a veiculação de anúncios para esses públicos em sentidos demográficos (idade, estado civil, localização geográfica), de interesses (esportes, medicina, política …) e semelhança com dados dados captados pela conta de anúncios.
Enquanto que, no Google o anunciante paga por CPC, enquanto que na Meta Ads, o pagamento é por CPM.
Por isso, considerando dois anunciantes com as mesmas configurações de público, prevalecerá no leilão aquele que o algoritmo entender que o usuário tem mais chance de realizar a ação prevista para aquele anúncio.
Ex: Campanha 1 com objetivo de Venda e Campanha 2 com objetivo de Alcance e mesmas configurações de público e anúncio.
Vencerá a disputa de impressão do anuncio aquele que o algoritmo interpretar que o usuário em disputa possui a maior chance de execução de ação para aquele anúncio.
De modo geral todos os anunciantes da Meta disputam pelo mesmo usuário já que não há a segmentação por palavra-chave, portanto esse CPM pode ficar mais caro ou mais barato conforme o número de anunciantes disputando pelo espaço na tela.
No Meta Ads é fundamental que o anunciante esteja atento para diversos fatores dentre os quais podemos destacar:
- Objetivo;
- Públicos;
- Criativos;
- Testes;
Conclusão
Em suma, para entender o funcionamento do tráfego pago no Google Ads e Meta Ads é essencial para maximizar os resultados das suas campanhas de marketing digital.
No Google Ads, a fragmentação da jornada de compra em micro momentos permite que anúncios altamente direcionados sejam apresentados aos usuários, baseados em seu comportamento e histórico de pesquisas. Por isso, a estratégia de leilão por palavras-chave e a personalização de anúncios são cruciais para garantir que seu conteúdo chegue ao público certo e converta em vendas.
Já a Meta Ads foca na capacidade do anúncio de captar a atenção do usuário pois utiliza perfis detalhados baseados em consumo e engajamento de conteúdo. A disputa pelo CPM e a Taxa de Ação Estimada são determinantes para a exibição de anúncios, destacando a importância de objetivos claros, públicos bem segmentados, criativos impactantes e testes contínuos.
Para ambos os casos, conhecer o mecanismo de exibição e otimização dos anúncios é vital e estar atento a esses aspectos permitirá que suas campanhas de tráfego pago sejam mais eficazes, atingindo e convertendo potenciais clientes com maior precisão.
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